Современный маркетинг предполагает выделение товаров на полке магазина. Для этого существует ряд классических инструментов: POS-материалы, нестандартная упаковка, существенное снижение цены, использование ярких этикеток. И всего вышеперечисленного наиболее бюджетным и при этом эффективным вариантом является печать этикеток, которые привлекают внимание и доносят всю необходимую информацию. Несмотря на то, что этот элемент продукта не используется напрямую потребителем, он играет значительную роль в совершении покупок.

Удачная разработка данного элемента упаковки является полноценным проектом, включающим в себя несколько этапов работы. На первом этапе разрабатывается дизайн этикетки. В зависимости от цены товара, финансового положения компании и некоторых других факторов, дизайн может разрабатываться либо опытными специалистами в брендинговых компаниях, либо фрилансерами. Второй этап связан с подготовкой к печати: определяются размеры, цветовая палитра, материал бумаги, количество штук. Чтобы конечная версия полностью соответствовала ожиданиям заказчика, предварительно проводится тестовый запуск на несколько копий, чтобы удостовериться в цветовой гамме и читабельности информации.

Стоимость печати сложно поддается однозначному просчету, так как каждый заказ зависит от ряда критериев. Помимо основных параметров (количество единиц, полноцветная или одноцветная печать, размер) существуют и второстепенные, которые выбирает сам заказчик. Например, этикетки могут быть как на отдельных листах, так и на рулонной бумаге. Цена может варьироваться из-за материала, который используется для приклеивания бумаги к упаковке. Только после определения всех параметров, можно получить точную стоимость на заказ.

Важным моментом при разработке упаковки является правильный выбор вида этикетки. Несмотря на существование достаточно жестких стандартов, вариация этикеток имеет место быть. При этом каждый вариант имеет определенные условия и особенности. Так, существует классификация по цвету: полноцветные или одноцветные. Как правило, первый вариант используется для лицевой части упаковки, а второй для оборотной части. Этикетки со штрихкодом, которые сейчас являются обычным делом, обязательно проходят проверку на считываемость информации кассовыми аппаратами. Информационные наклейки не требуют большого дизайнерского подхода, но требуют качественной верстки для компактного расположения информации.

Постоянно развивающие технологии всячески способствуют улучшения качества и условий печати. Новые печатные установки позволяют добиваться исключительного совпадения цветов и четкости мелких деталей. Благодаря отлаженности бизнес-процессов, скорость готовности даже крупных заказов значительно возрастает, давая возможность быстро принимать решения в условиях постоянно меняющихся рыночных запросов.