Мессенджеры используются современными маркетологами для продвижения продуктов, брендирования, привлечения клиентов. Наиболее активно закупается реклама в Telegram. Причем количество постов стабильно растёт — наблюдается прирост 38,7% по сравнению со вторым кварталом прошлого года. Переходите на биржу telega.in — здесь вы сможете подробнее узнать про объем рынка рекламы в Telegram каналах. Компания провела исследование российского сегмента.

Самые популярные категории по обороту рекламы

По результатам исследования объема рынка интернет рекламы в русскоязычных Telegram-каналах, аналитики биржи telega.in выделили 10 наиболее популярных направлений, на которые приходится 56,4% стоимости всех рекламных постов.

Первое место занимает реклама в телеграм каналах, посвященная теме инвестиций — 12,3% от общего оборота. На втором — категория «Бизнес и Финансы». Третье и четвертое место занимают направления «Маркетинг и PR», «Новости и СМИ» соответственно. Завершает эту пятерку категория «Криптовалюта».

Помимо этого в ТОП десять попала реклама в Telegram, посвященная темам  авторских блогов, экономики и финансов, мотивации и саморазвития, кино.

Стоимость 1000 показов для рекламных постов разных тематик отличается. Дороже всего обходятся сообщения, посвященные следующим направлениям:

  • криптовалюта;
  • трейдинг;
  • инвестиции;
  • недвижимость;
  • экономика, финансы;
  • маркетинг, PR.

Средняя цена за 1000 показов составляет 706 рублей. Самыми дешевыми по CPM  категориями оказались «Кино», «Другое», «Мотивация и саморазвитие».

Как проводилось исследование объема рынка рекламы в Telegram каналах

Для того чтобы вычислить объем рынка рекламы в «Телеграм», необходимо рассчитать доход всех Телеграм-каналов за определенный период времени.  Это непросто, потому в расчет берутся самые активные «сообщества». Подсчеты проводятся с учетом двух факторов:

  • стандартная цена рекламного поста;
  • количество проданных рекламных постов.

Разумеется, у разных Телеграм-каналов эти показатели будут отличаться, поэтому проводиться подсчет доходов каждого из них отдельно.

Для получения более точных данных нужно принимать во внимание такие моменты:

  • формат рекламного поста;
  • индивидуальные скидки;
  • наценки.

Погрешность при расчетах на основе средних значений составляет 5%. Это вполне допустимое отклонение. Поэтому аналитики руководствовались средними значениями по CPM и ER.  Для повышения точности использовался корректирующий коэффициент, определенный на основе ряда поправок.  Более подробную информацию читайте на сайте telega.in.