Стало известно, что крупнейший банк республики Крым – Российский национальный коммерческий банк – проведет комплексный ребрендинг. Об этом говорит тендер, размещенный банком на сайте госзакупок. Для выбора исполнителя заказа будет проведен электронный запрос предложений. Это означает, что исполнителем договора станет участник, чья заявка будет содержать наилучшие условия предоставления услуг. Начальная цена контракта находится на отметке 4,5 миллиона рублей. Победитель закупки будет объявлен 10 июля.

Согласно информации, размещенной на сайте initpro.ru, после обновления бренда банк оставит за собой лишь прежнее наименование. На первом этапе исполнитель госконтракта проведет комплексный аудит бренда. Данная задача предполагает проведение анализа рынка, оценку восприятия банка его клиентами и клиентами конкурентов, привлекательности и понятности названия. Это позволит определить новую нишу для позиционирования, а также понять, какие из характеристик банковских услуг играют наиболее значимую роль в потребительском выборе. Методами проведения исследования станут глубинные интервью с сотрудниками компании и стандартные фокус-группы с участием получателей банковских услуг в Евпатории, Ялте и Симферополе. Полученные сведения станут основанием для разработки новой платформы бренда – его основной идеи, ценностей, основания для доверия и потребительского инсайта.

Во вторую часть ребрендинга войдет разработка новых атрибутов для РНКБ. В частности, подрядчиком будут выдвинуты рекомендации по оформлению сайта, по использованию атрибутов в полиграфической и сувенирной продукции и разработана серия масштабируемых иконок для применения их на различных носителях стиля. Заключительным шагом станет разработка брендбука – общего свода правил применения фирменного стиля в электронном и твердом виде. Максимальное время, отведенное подрядчику на достижение описанных задач – 140 дней с момента подписания контракта.

Отметим, что РНКБ занимает 1 место в рейтинге банков Крыма (по данным Банки.ру). Так, уже в 2015 году он выдал около миллиона платежных карт физическим лицам, а к текущему моменту по всему региону установлено несколько тысяч его банкоматов. Кроме республики, отделения банка также представлены в Московской области. С прошлого года полный пакт акций принадлежит Росимуществу.